Hver er gengishraðinn fyrir úrið úr endurunnum títan- og plastdrykkflöskum? Samkvæmt Panerai er það talsvert mikið - um það bil 20.000 dollarar. Á síðasta ári, þar sem lúxushópar stóðu að loforðum til að draga úr kolefnislosun sinni, afhenti svissneski (áður ítalska) lánveitandinn 47 millimetra tímamóta eitthvað svo sjálfbært byggð að það gæti orðið að teikningu fyrir önnur úrvalsmerki til að fylgja eftir um ókomin ár. .
Panerai
Á fjórða áratugnum, þegar Panerai gaf nafn sitt af því að veita dýptarmæla og köfunartímar (með Rolex hreyfingum) fyrir ítalska konungssveit Mussolini, hafði loftslagsbreytingar ekki verið greindar sem tilvistarógn. Safnarar úr vintage úrum, sem leita að dæmum frá þessu tímabili ásamt öðrum helgimynduðum íþróttavökum eins og Rolex Explorers og Submariners, hafa ekki endilega umhverfið efst í huga sínum þegar þeir taka ákvarðanir sínar. „Hvað varðar varðveislufólk, er sjálfbærni hluti af hvatanum? Sennilega ekki, “segir Troy Barmore hjá Analog / Shift, vintage söluaðila í New York.
Fyrir seint á tíunda áratugnum voru til dæmis horfir með lýsandi höndum og vísitölur gerðar með geislavirkum efnum eins og trítium - og þar áður radíum. Rolex eða Panerai með upprunalegu trítíumljóma hefur miklu hærra iðgjald fyrir safnara en þeir sem eru án en það er ekki að segja að safnara er alls ekki sama um sjálfbærni. „Almennt er umhverfisvitund í heild alltaf góð hlutur,“ segir Barmore. „Því meira sem lúxusmerkin taka tillit til þess, því betra.“
Undanfarna áratugi hefur Panerai orðið vinsæll valdaklukka í S&P 500 C-svítum og meðal trjástofna-úlnliða frægðarfólks eins og Sylvester Stallone og Arnold Schwarzenegger, en aðeins núna hafa áhrif hár-endir tímar á umhverfið orðið aðalatriðið . Sú breyting átti sér stað fyrir tveimur árum, að sögn Jean-Marc Pontroué, forstjóra Panerai. „Við sáum aukningu á sjálfbærniverkefnum í atvinnugreinum eins og tísku og farartækjum,“ segir hann. „Í úr iðnaði vorum við miklu óvirkari.“
Analog / Shift
Hinn sanni innblástur á bakvið vaktina er nafna þess: Mike Horn, harðgerasti sendiherra Panerai. Horn er ævintýramaður sem ferilskráin gæti orðið til þess að Tom Brady gæti verið ófullgerður - með plötusnúðaleiðangri hans eru meðal annars farsæl 60 daga ferð til Norðurpólsins án aðstoðar hunda eða farartækja og sólóferð frá strönd til strands um Suðurskautslandið. „Þegar Mike var á Norðurpólnum, sá hann í fyrsta lagi hrikaleg áhrif mengunar á jörðina,“ segir Pontroué. „Ég hugsaði um hvað Panerai getur gert til að hjálpa á litlu stigi.“ Svar hans var að búa til sérútgáfuúr, það fyrsta sinnar tegundar, með málinu sem er eingöngu smíðað úr endurunnu títan - Eco-Títan, vörumerkið kallar það - og PET ól úr notuðum plast gosflöskum. Jafnvel umbúðirnar eru að öllu leyti samsettar úr endurunnum efnum.
Panerai
Aðeins hreyfingin og skífan á Mike Horn útgáfunni eru gerð að venju, en það mun brátt líka breytast. Pontroué segir að endanlegt markmið Panerai sé að afhjúpa úrið með sjálfbærum íhlutum - þeim sem láta klukkurnar merka - og skífu úr fiskneti. „Markmiðið er, árið 2022, að vera fyrsta vörumerkið til að koma úrið á markað sem er alfarið endurunnið,“ segir hann. Og hver veit? Áratugir héðan í frá, þegar klukkur, sem gefnir voru út árið 2020, verða árgangar, kannski verða það vistfræðilegustu verkin sem hafa hæstu iðgjöldin.